Готовя материалы о предстоящей Пасхе в Греции, я хотела рассказать об очередной талантливой рекламе, которую хочется смотреть и смотреть. Однако именно сегодня сообщили, что рекламу «обрезали» на провокационной фразе: «Бей, бей как мужчина!». Самое смешное, что речь шла о разбитии пасхального яйца, а не об избиении женщины.
Мы уже не раз рассказывали о том, что в Греции умеют делать такие рекламные мини-фильмы, от которых мурашки по коже.
На этот раз я также уже раз двадцать посмотрела этот шедевр с непревзойдённой Анжелой Димитриу и, естественно, заинтересовалась историей его создания.
Выяснилось, что это - реклама известного торгового бренда «Джамбо», который предлагает товары для детей, в том числе пасхальные игрушки, украшения, свечи.
Можно понять, что в клипе использована идея песни, которую певица впервые исполнила в 1986 году. В ней она пела о возлюбленном, который её покинул ради другой женщины.
https://www.youtube.com/watch?v=ldkGQK7pHMU
В новом рекламном клипе мы как бы проживаем продолжение истории, где певица сокрушается о любимом, который празднует Пасху с другой женщиной. Однако мы видим, что она ошибается: идя из церкви с зажженной свечой-лампадой она встречает на своём пути своего мужчину и, видя в его руке красное пасхальное яйцо, протягивает ему своё, говоря: «Бей, бей, как мужчина!»
https://www.youtube.com/watch?v=Wf6Hy9alnCo
Именно эта пасхальная реклама известной сети магазинов с певицей Анжелой Димитриу вызвала дискуссии и разнообразные реакции.
Выражение: «Бей, бей как мужчина!», стало поводом для осуждения со стороны представителей Научно-исследовательский центра по вопросам гендерного равенства. В частности, они указывают, что эта реклама «призывает к насилию в отношении женщин ...», «усиливает и вызывает распространение гендерных стереотипов и предрассудков, а также показывает сексистское поведение».
Модель Йоргос Кавакакис стал популярным благодаря этой рекламе. Но Анжела, поднимая своё пасхальное яйцо, обращается к нему «Бей, бей как мужчина», вовсе не потому, что хочет получить удар сама. Ударить яйцо и ударить женщину - вовсе не одно и тоже. Может быть следовало употребить слово, которое обозначает «чокаться»? Было ли это вдохновением копирайтеров или хорошо продуманная провокация? Так или иначе, а новый рекламный хит «Бей, бей, как мужчина», завоевал Интернет.
Греческие СМИ, конечно же, встали на защиту красивой работы и нашли аналоги выражения «Бей как мужчина» во многих старых греческих песнях.
В частности, напомнили, что в фильме
«Все мужчины одинаковые» (1966), в тексте песни есть такие слова: «Хочу ласки и пощечины от мужчины, которого люблю».
В начале 1950-х годов, великая Софии Вембо исполнила песню «Пощечина» , где звучат такие слова: «Ударь, ударь сильно. Ударь меня еще раз...».
Однако надежды журналистов на то, что видеоклип «Бей, бей как мужчина» запомнится только как успешная реклама, не оправдались. Через некоторое время из рекламы всё-таки убрали неугодную фразу о разбивании яиц. Этот факт серьёзно обсуждался по центральному телевидению. Впрочем, у многих комментаторов эта история вызвала только смех. Вот уж, действительно, проблема, не стоящая выеденного (читай- разбитого) яйца!
