Размещены «свежие» указатели, хотя несколько памятников закрыты для индивидуального посещения.
Хотя раскопки в Амфиполисе еще продолжаются, доцент кафедры маркетинга Университета Лестера в Англии и консультант по маркетингу и брендингу места, Михалис Каваратзис, считает, что нисколько не рано заглянуть в следующий день, который будет определять развитие стратегии всестороннего и эффективного продвижения области и привлечения в неё посетителей.
Михалис Каваратзис
«Брендирование места - это связь всех особенностей и услуг, предлагаемых туристам в повествовании, в рассказе, не в литературном смысле, но в виде информации, которая будет увязываться в умах посетителей и при возвращении домой, будет предана доброму соседу вместе с полученными изображениями. Гробница Касты будет выступать в качестве «приманки» для гостей, но место может предложить и другие мероприятия, чтобы туристы остались там», - говорит Каваратзис.
Что происходит сейчас? Десятки авто с гостями, с семьями, с молодыми и пожилыми путешественниками, поднимаются на холм Каста для памятной фотографии. Они просто хотят быть первыми, не особенно интересуясь, где остановиться или, что еще интересного есть в этой области.
Спускаясь с холма, основная масса посетителей направляется ко Льву Амфиполиса и в Археологический музей, где их ожидает разочарование. Музейные работники в настоящее время работают только в стенах здания и только с группами не менее пяти человек. Для индивидуальных же посетителей музей закрыт.
Брендинг места имеет мало шансов на успех без участия местных заинтересованных сторон и местных жителей. «Деловая хватка греков должна быть направленной, это не помешает. Там будет рынок для большего количества ресторанов, кафе, гостиниц, но место не может быть разработано только под потребности туристов, оно может иметь множество применений. Если не будет планирования, а будет лишь привязка к «использованию» гробницы, всё остановится и все останутся безработными.
Конечная цель брендинга - улучшение жизни жителей этого региона», - объясняет Каваратзис.
«Археологическое открытие является большой удачей для всех. Аспровальта, например, может быть добавлена к маршруту в рекламе нового памятника. Никто не заботится, из какой деревни будет проходить дорога к гробнице, хотя люди, если хотят, они будут сюда ехать. Таким образом, мы все должны работать вместе, а не врозь», - сказал профессор. Он считает, что независимо от того, кто находится в гробнице, памятник уже способен привлечения посетителей и при правильной стратегии может помочь в развитии региона.
